“筑梦之路”

日期 — 2016-04-15 14:40

“筑梦之路”
一个品牌的筑梦之路从哪里开始?一个陌生的高端腕表品牌又如何面对日趋激烈的市场竞争环境呢?NICHOLAS GRAY品牌却提供一份与众不同的答案:“那就是以限量取代规模;以个性化取代标准化的品牌营销策略”!自品牌重回尼古拉•勒梅集团(Nicholas Flamel Group)旗下独立制表品牌以来,集团总裁Vuong Thoai-Xuong先生通过品牌与时间的关系,诠释
一种朴素的树立品牌形象方式,分享着品牌对探索时空奥秘的梦想。
为此品牌回归伊始•,NICHOLAS GRAY就决定树立“高端的、稀缺的、个性的”品牌形象,并聘请国际独立制表人协会的独立制表大师们作为品牌系列时计设计六大系列产品:翠玉字符、银河之路、历史名作、康斯坦丁及浪漫地中海等各具特色。。为此涉及从研发设计到装饰工艺;从机芯生产到配置组装,乃至不可或缺材料科技全过程。这意味着NICHOLAS GRAY在日趋激烈竞争制表领域,如何秉承传统工艺精挑细选原材料,无不秉承了一丝不苟的精神与对高质量不断追求,以确保产品能够经久耐用。
今天,NICHOLAS GRAY因以个性化定制取代规模化生产,无疑推高产品生产成本,可能使产品市场定价过高而让大多数消费者难以承受,品牌解决之道可谓巧花心思。NICHOLAS GRAY以弱化品牌市场推广节省大量资金,用于强化材料采购,产品设计,以及产品销售地本土化投资生产基地例如:按照瑞士工艺标准,在中国OEM表壳及机芯配件;或以海外原产地散件低税率报关在中国组装生产。全程聘请瑞士制表大师亲赴在实地进行组装和测试,这样既保证腕表不受运输震荡的质量影响,又缩短生产周期和避免整表进口高额关税的一举三得措施,使产品定价趋于合理范围。相信这些元素让消费者来体验NICHOLAS GRAY腕表特性后会有公正答案。
品牌如何实现差异化竞争?NICHOLAS GRAY认为“品牌靠金钱造势时代已经过去,真正消费者已经回归理性。品牌推出“无目录定制,拥趸者命名,不寻常的读时方式”定制概念,通过产品个性化设计与需求主顾有机对接,这是NICHOLAS GRAY的市场优势所在。品牌总裁Vuong Thoai-Xuong先生所说:“我们要注重主顾个性化服务需求,突出设计性与艺术性相结合。通过独特个性化定制服务,在高端腕表世界独树一帜,建立高辨识度。其次,是扩大品牌的知名度,传递品牌的定制文化和尊贵服务精神“。正因如此,品牌筑梦之路触及人们对制表历史文化认同与品牌价值回归。
 

尼古拉·古雷